4 Alasan Bisnis Gagal Saat Menggunakan Google Ads

4 Alasan Bisnis Gagal Saat Menggunakan Google Ads

Anda mungkin mendengar pemilik bisnis membicarakan sampah tentang Google Ads, sebagai alat yang mahal, rumit, dan tidak efektif. Biarkan mereka berbicara: ini berarti akan ada lebih sedikit kompetisi untuk Anda!
Ads memang memiliki reputasi buruk di banyak sektor. Sementara klik mahal untuk kebanyakan orang dan kompleks antarmuka, umumnya, ketika pengiklan mendapatkan hasil yang buruk, satu-satunya yang harus disalahkan adalah diri mereka sendiri (atau mereka yang mereka sewa untuk mengelola kampanye mereka).

Berikut adalah empat alasan utama mengapa bisnis lokal gagal dengan Google Ads:

1. Tidak ada halaman arahan atau halaman arahan yang mengerikan.
Halaman arahan adalah halaman pertama tempat pengunjung mendarat setelah mengklik iklan Google Anda. Halaman ini adalah bagian penting dari kampanye Ads Anda. Laman landas yang baik dapat menggandakan prospek Anda dari Ads (tanpa mengeluarkan lebih banyak uang untuk klik).
Baru-baru ini, tim kami melakukan penelitian untuk klien, dan mengklik iklan untuk pengacara hukum keluarga. Anda harus berpikir ini akan membawa kita ke situs website tentang hukum keluarga. Sebaliknya, beranda ini (yang tidak akan kami sebutkan) adalah tentang hukum cedera pribadi. Jelas itu bukan yang kami cari. Selain itu, itu adalah situs yang usang dan jelek yang menyulitkan kami untuk menemukan segala jenis informasi. Ketika kami akhirnya menemukan halaman tentang hukum keluarga, itu menunjukkan kepada kami uraian kecil dua paragraf tanpa info yang relevan sama sekali.
Tidak memiliki halaman arahan khusus yang tertutup dan tinggi dapat berdampak buruk pada bisnis Anda. Berdasarkan pengalaman, kami memperkirakan bahwa situs website bisnis lokal standar dapat mengkonversi sekitar 5%. Di sisi lain, ketika memiliki halaman arahan yang dirancang lebih baik dengan info terbaru dan relevan, Anda dapat dengan mudah berharap untuk tingkat konversi 10% hingga 20%.
Bahkan jika tingkat konversi mungkin tampak rendah, sekitar 10%, versus 5% untuk situs website biasa, Anda dapat menggandakan jumlah arahan yang Anda dapatkan dengan jumlah uang yang sama. Ini berarti bahwa untuk setiap $ 1.000 yang Anda masukkan, alih-alih mendapatkan 10 prospek baru, Anda bisa mendapatkan 20. Perbedaan sederhana itu dapat membuat atau menghancurkan keuntungan bulanan dan tahunan Anda.

2. Iklan mengerikan dengan rasio klik-tayang rendah.
Mari kita hadapi itu: sebagian besar iklan Google semua terlihat sama dan mengatakan hal yang sama, dan sejujurnya, mereka tidak memaksa dalam cara mereka melakukannya.
Seperti laman landas, iklan Google konversi tinggi dengan rasio klik-tayang (RKT) lebih tinggi juga dapat menggandakan prospek Anda. Bagian terbaik dari ini adalah bahwa Google cenderung memberi penghargaan kepada Anda karena memiliki iklan konversi tinggi. Kemudian, tidak hanya menggandakan RKPT Anda akan memberi Anda dua kali lebih banyak prospek potensial, tetapi Anda juga dapat membayar lebih sedikit uang per klik.
Ini karena Google menjalankan algoritme yang dikenal sebagai Angka Mutu yang menentukan berapa banyak Anda membayar per klik. Di Ads, tawaran tinggi pada kata kunci tidak menjamin iklan Anda akan naik di posisi teratas. Google menghargai relevansi dan kualitas. Jadi, jika Anda dapat menunjukkan kepada Google bahwa iklan Anda lebih menarik dan relevan daripada pesaing Anda (dan RKT adalah faktor pertama yang digunakan untuk menentukan relevansi), Anda akan mendapatkan peringkat lebih tinggi daripada pesaing, dan membayar lebih sedikit per klik daripada mereka melakukan.

3. Tidak ada konversi atau pelacakan panggilan.
Kita tahu bahwa 60% hingga 70% prospek bisnis lokal berasal dari panggilan telepon. Selain itu, arahan panggilan telepon cenderung arahan berkualitas lebih tinggi karena seseorang yang merupakan arahan panas cenderung memberi Anda panggilan telepon daripada mengisi formulir melalui situs website Anda.
Jika saat ini Anda tidak melacak konversi panggilan, Anda tidak hanya kehilangan sekitar 60 hingga 70% lead Anda, tetapi Anda juga kehilangan lead terpanas. Selain itu, jika Anda tidak melacak konversi panggilan dengan benar, Anda tidak akan dapat mengoptimalkan kampanye Ads dengan baik. Anda kemungkinan besar akan membuang banyak uang pada klik yang buruk, jika Anda tidak melacak panggilan telepon apa pun dan memiliki data yang menunjukkan kepada Anda kata kunci dan iklan mana yang membuat telepon Anda berdering dan mana yang tidak.

4. Struktur kampanye yang buruk.
Dengan semua artikel, buku, dan kursus pelatihan Ads tersedia, sangat mengejutkan bahwa kami harus menyebutkan ini. Kami masih melihat Ads, setiap minggu, yang dibuat dengan buruk (berkali-kali oleh agen yang seharusnya lebih tahu). Beberapa kampanye Ads bahkan tidak mematuhi praktik terbaik dasar.

Contoh struktur kampanye yang buruk adalah kampanye tunggal yang berjalan di Jaringan Penelusuran dan Display. Pencarian dan Tampilan adalah dua hal yang sangat berbeda; dan tidak boleh digabungkan dalam satu kampanye. Kami sangat menyarankan Anda untuk tidak pernah menggunakan Jaringan Display untuk mengiklankan bisnis lokal Anda, sampai Anda telah mengembangkan keterampilan Ads yang memadai dan mencari pelatihan tambahan. Contoh lain termasuk hanya memiliki satu grup iklan, memiliki terlalu banyak kata kunci, atau, menjadi terlalu besar dengan kata kunci pada kampanye Anda.
Bahkan dengan niat terbaik, Ads tidak berfungsi setiap saat untuk setiap bisnis lokal. Ada beberapa situasi di mana karena biaya klik tinggi, anggaran, masalah penjualan internal, atau masalah lain yang bahkan Ads yang dibuat dengan baik dan terstruktur tidak akan menghasilkan ROI yang cukup tinggi. Namun, dalam pengalaman kami, pengecualian itu jauh lebih sering daripada aturan.

Dilihat sebanyak 3

* hubungi Jasa Pembuatan Website klik tombol diatas